Les réseaux numériques intérieurs

Les réseaux numériques intérieurs offrent aux annonceurs un auditoire captif et réceptif dans des environnements qualifiés. Les réseaux numériques intérieurs se présentent sous plusieurs formes et se retrouvent entre autres dans les aéroparts, les ascenseurs des édifices à bureaux, dans les bars et les restaurants ainsi que dans les clubs sportifs. Ils peuvent mettre votre marque en contact avec un auditoire très ciblé et influencer les décisions d’achat des consommateurs. Parce que des stratégies précises de diffusion (heures et endroits) peuvent être déployées, les réseaux numériques intérieurs se positionnent comme un élément clé dans les plans média.

Le réseau de télévision CBC a diffusé sa campagne sur écrans numériques dans les resto-bars de Toronto et Vancouver pour promouvoir sa nouvelle émission « The secret lives of hockey wives ». Le plan média et la création ont été effectués par M2 Universal à Toronto. Pour voir le message numérique, cliquez ici: http://www.omaccanada.ca/fr/ooh/case_studies/creative1049.omac

La campagne de Listerine pour ses Pocket Paks a été affichée en septembre et octobre 2007 avec comme objectif d’augmenter la notoriété de la marque auprès des travailleurs professionnels appelés à interagir avec d’autres personnes pendant la journée. M2 Universal a procédé à l’achat média. La campagne a été conçue par JWT spécialement pour l’environnement des ascenseurs pour deux raisons : l’espace exigu et le potentiel d’exposition aux différentes haleines reliées aux activités des travailleurs (lunch, pause-café) confirment l’importance d’avoir une haleine fraîche; la réalité quotidienne d’une journée au bureau où les échanges face à face sont inévitables. Le visuel mettait l’emballage et son format de poche en vedette tandis qu’un message explicite se faisait entendre à l’intérieur de l’ascenseur. Pour voir le message numérique, cliquez ici: http://www.omaccanada.ca/en/ooh/case_studies/creative1039.omac

La campagne de LG a été développée pour bâtir la notoriété des téléphones de la série Shine (clapet coulissant) et en augmenter la demande. Le téléphone Shine est devenu l’accessoire stylé par excellence durant la saison des fêtes 2007 pour tous ceux à l’avant-garde du style fascinés par l’esthétisme et par des fonctionnalités à la hauteur de leur style de vie. L’objectif consistait à étendre la portée en débordant des médias traditionnels afin d’interpeller la cible à travers un mix média élargi aux applications innovantes tant à la télévision et en ligne que dans des créneaux « style de vie » et « mode ». La responsabilité des achats médias incombait à MediaEdge CIA et celle de la création à Y & R. Pour voir le message numérique, cliquez ici: http://www.omaccanada.ca/fr/ooh/case_studies/creative1046.omac

Une nouvelle recherche démontre à quel point l’affichage numérique interpelle les consommateurs

Une étude américaine menée en 2007 par OTX, une firme de recherche et de consultation spécialisée dans les recherches consommateurs, a révélé que l’affichage numérique est très efficace pour interpeller les consommateurs. Les répondants ont trouvé que l’affichage numérique était plus unique (58 %), plus intéressant (53 %) et plus divertissant (48 %) que tout autre média.

Les répondants se sont révélés plus réceptifs à l’affichage numérique qu’à tout autre média. Ils se disent agacés dans une proportion de 67 % par l’Internet.

Règles à suivre pour l’élaboration d’une campagne d’affichage numérique intérieur

1. Communiquez une seule idée à la fois.
2. Assurez-vous d’attirer l’attention de l’auditeur dans les cinq premières secondes.
3. Exposez la marque de façon claire et convaincante.
4. Encouragez l’appel à l’action et soyez précis sur ce que l’auditeur doit faire (visiter un site Internet, appeler un tel numéro).
5. Attirez l’attention et piquez la curiosité en utilisant l’humour ou l’intrigue.
6. Informez et divertissez.
7. N’utilisez pas plus de 20 mots à raison de 5 ou 6 par écran.
8. Exploitez la vidéo à fond. Des images plein cadre ont un meilleur effet. Si vous n’avez qu’une image fixe, faites un zoom avant très lent ou effectuez un panoramique de gauche à droite.
9. Si vous utilisez du matériel existant, assurez-vous de tirer profit du potentiel créatif et des subtilités de l’affichage numérique intérieur. Ce média est différent de la télévision et de l’affichage traditionnel. Demandez des conseils à votre fournisseur d’affichage numérique intérieur afin de créer un message marquant.
10. Prenez en considération l’environnement dans lequel votre message sera diffusé.

Visionner des messages numériques au site de l'AMCA: http://www.omaccanada.ca/fr/ooh/case_studies/creativeprocess.omac 

Choix créatif

Le réseau de télévision Global a choisi deux journées précises en septembre 2007 pour lancer sa nouvelle programmation. Pour ce faire, une stratégie de dominance pancanadienne a été mise en place sur les écrans numériques de Captivate média installés dans les ascenseurs des édifices à bureau. Le premier jour étant un lundi, la programmation du lundi soir (Prison Break, Heroes et Journey) était annoncée en après-midi. Le lendemain, la programmation du mardi soir (Cane, House et NCIS) a pris le relais dans le même bloc horaire. Cette stratégie de dominance en fin de journées, juste avant que les auditeurs ne se rendent dans leur salon, visait à leur rappeler de regarder les nouvelles émissions de Global le soir même. De plus, la campagne a profité de nombreux points de contact avec les consommateurs puisqu’une dominance dans le métro, une jaquette sur le Toronto Star, de l’affichage numérique extérieur, des annonces dans les journaux Métro et 24 heures et de la radio s’ajoutaient à point nommé à la dominance du réseau Captivate.

Pour visualiser le message numérique, cliquez ici:  http://www.omaccanada.ca/fr/ooh/case_studies/creative1047.omac

« Le réseau Captivate est un élément essentiel de nos activités publicitaires. Le fait d’acheter des jours et des blocs horaires précis nous a permis de présenter à nos consommateurs un message pertinent à un moment très opportun. Nous sommes très fiers d’être le premier annonceur à dominer un bloc horaire complet sur le réseau Captivate. En achetant l’ensemble de l’inventaire entre 15 h et 19 h, nous avons pu rejoindre nos auditeurs potentiels, au moment où ils se dirigeaient vers leur salon, pour leur rappeler le lancement de la nouvelle saison sur Global. Les résultats ont été remarquables, et ce, sur nos trois cibles : les parties prenantes internes, nos clients et, bien entendu, les plus importants, nos auditeurs. Les cotes d’écoute pour les deux jours dépassaient nos estimés d’environ 20 %. Nous attendons avec impatience une prochaine campagne pour laquelle nous pourrons à nouveau dominer le réseau Captivate. »
Scott MacLeod, VP, Stratégie Média; Canwest  
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