La perception et la tolérance des consommateurs par
 rapport à la quantité de publicité sur chacun des médias

Les résultats d’une nouvelle étude suggèrent que les gens se disent de plus en plus irrités par la publicité qui envahit leur vie privée et parallèlement, se confirment de plus en plus enclins à l’éviter.

72 % des Canadiens trouvent qu’ils sont exposés à « trop » de publicité. La publicité à la télévision est la plus irritante pour 83 % d’entre eux tandis que l’Internet suit avec 73 %. L’affichage en général (intérieur ou extérieur) jouit, à 26 %, du plus bas taux d’irritation de tous les médias.

C’est sur l’Internet que les Canadiens évitent le plus la publicité avec 73 % d’entre eux qui confirment l’éviter « toujours ou souvent ». Les médias affichant le plus bas taux d’évitement publicitaire sont la radio avec 46 % et l’affichage avec 51 %.

En compilant l’information recueillie sur le temps que les répondants consacrent à des activités à l’extérieur de leur foyer, l’industrie de l’affichage peut maintenant calculer le temps d’exposition à l’affichage et le comparer avec les autres médias. 

Le temps d’exposition à l’affichage est favorable pour l’industrie lorsqu’on le compare aux autres médias. En effet, 33 % du temps média des répondants est consacré à l’affichage tandis que la télévision n’a que 25 % de leur temps et l’Internet 22 %,

Pour obtenir plus de renseignements sur l’étude, vous pouvez contacter Rosanne Caron au (416) 968-3435 poste108 ou par courriel à rcaron@omaccanada.ca

Le directeur de la recherche de l’AMCA

L’AMCA cherche un directeur de la recherche pour son bureau de Toronto

Responsabilités :

• Gérer les projets d’études de recherche conjointement avec les comités de recherche et les fournisseurs
• Élaborer et rédiger les outils de communication sur les résultats de recherche
• Répondre aux demandes d’information sur l’industrie de l’affichage provenant des agences de publicité, des annonceurs et des membres de l’AMCA.
• Présenter les résultats des études

Expérience requise :

• 5 à 7 années d’expérience en recherche publicitaire : élaboration de l’enquête, design du questionnaire, analyse et présentation des résultats
• Aptitudes exceptionnelles en analyse de données et facilité à transposer les données de recherche en pièces promotionnelles.
• Excellente aptitude à communiquer tant à l’oral qu’à l’écrit
• Bilinguisme parfait (anglais et français)
• Apte à concevoir des présentations PowerPoint
• La connaissance de l’affichage extérieur est un atout

Si vous êtes une personne très motivée et capable d’initiatives et qu’en plus vous souhaitez travailler au sein de l’industrie de l’affichage qui évolue rapidement grâce au lancement de nouveaux produits, de nouveaux réseaux et de nouvelles technologies, expédiez votre curriculum vitae à rcaron@omaccanada.ca

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