CAPTER L'ATTENTION DONNE DES RÉSULTATS

Les consommateurs passent plus de la moitié de leur temps hors de leur foyer.  La moitié des consommateurs affirment regarder toujours ou souvent les publicités d’affichage. Une campagne d’affichage stratégique peut vous aider à rejoindre et à persuader ces consommateurs actifs, ainsi qu’à générer un rendement sur le capital investi.  

L’AFFICHAGE FAIT VENDRE : PENGUIN BOOKS 

Penguin Books a utilisé une combinaison d’abribus et d’affiches dans le métro pour promouvoir le lancement de deux livres – ce qui constitue un changement de direction par rapport à leurs activités publicitaires habituelles.

Résultats 
Les deux livres se sont retrouvés sur la liste des « best sellers » dès la 4e semaine de campagne.
Un détaillant majeur a passé une commande très importante.
Penguin Books a confirmé vouloir utiliser l’affichage pour deux autres campagnes.

Visionnez l’entrevue avec le directeur du marketing de Penguin Books Canada.

L’AFFICHAGE AUGMENTE LA PORTÉE ET INCITE À L’ACTION :
VENTES-DÉBARRAS POUR LA RECHERCHE 

Les ventes-débarras, une idée simple dont l’objectif est de ramasser des fonds pour la recherche sur le cancer du sein. La campagne était basée sur une combinaison d’affichage extérieur et intérieur avec télévision et radio. 

Résultats
Trois quarts de la portée Affichage est sans duplication avec la radio.
La moitié de la portée Affichage est sans duplication avec la télévision.

Ceux qui ont vu la publicité se sont sentis interpellés :

2,5 fois plus enclins à visiter le site Web
10 fois plus enclins à tenir une vente-débarras
3,5 fois plus enclins à faire un don sous forme d’articles pour les ventes-débarras
2,5 plus enclins à faire un don en argent

Découvrez l’histoire des ventes-débarras pour la recherche de la Société canadienne du cancer. 

SUCCES MONSTRE EN AFFICHAGE :
MENTOS  « POUR QUE TON MONDE TOURNE PLUS ROND! » 

Avec le succès du lancement de la gomme Mentos, effectué principalement en affichage et qui a généré d’énormes retombées, Mentos a décidé d’investir de nouveau dans une campagne d’affichage.

Afin de rejoindre leur cible composée de jeunes, actifs et urbains, la campagne a été concentrée en affichage au niveau de la rue, à l’intérieur et dans le métro. Le message fait la promotion de nouvelles saveurs et d’un concours où les consommateurs sont invités à soumettre des idées « Pour que ton monde tourne plus rond! ».

Résultats
Plus de 100 000 inscriptions sur le site web et il reste encore quelques semaines à la campagne!

CAMPAGNES PRIMÉES 

Marketing Awards
Les campagnes de James Ready Beer, Producteurs laitiers du Canada et Pages Jaunes ont remporté l’Or pour leur utilisation créative de l’affichage et pour la meilleure intégration de campagne lors du gala tenu à Toronto le 9 juin.

Pour voir la création de tous les gagnants, cliquez ici. 

Outdoor Media Association d’Australie
Pour la toute première remise de prix, Saatchi and Saatchi a remporté les honneurs pour sa campagne Yaris de Toyota. Le client offrait les deux tiers de chaque panneau à une variété d’œuvres caritatives et signait : « Consomme moins, mais donne plus ».


Pour voir la liste complète des campagnes primées, cliquez ici.

Pour en savoir plus sur l’efficacité de l’affichage, contactez : 
Luc Granger
Directeur du marketing et des communications
514 219-1127
lgranger@amcacanada.ca