L’Association marketing canadienne de l’affichage (AMCA) a commandé une étude à BrandSpark qui révèle comment l’affichage peut influencer la décision d’achat des personnes responsables des achats (Principal Grocery Shoppers) quand il s’agit de nouveaux produits.

Les personnes responsables des achats et les utilisateurs précoces (Early Adopters)
Les personnes responsables des achats sont à 44 % des utilisateurs précoces qui passent les deux tiers de leur temps à l’extérieur du foyer.

Ils ont une connaissance accrue des nouveaux produits et n’hésitent pas à les essayer. Donc ils influencent grandement les lancements de nouvelles marques.

L’affichage et les utilisateurs précoces L’étude a analysé le potentiel d’interaction des principaux acheteurs d’épicerie avec 12 différents produits d’affichage. En moyenne, 50 % des consommateurs exposés à chaque produit d’affichage étaient des utilisateurs précoces.

Les utilisateurs précoces et le cellulaire Plus du quart ont recours à la messagerie texte régulièrement. Parmi ceux qui reçoivent et copient des coupons (vu en affichage), une personne sur trois les utilise.

L’affichage peut influencer les décisions d’achat Un quart des principaux acheteurs d’épicerie et utilisateurs précoces sont plus enclins à entrer en contact avec l’affichage avant d’effectuer un achat en magasin. Les utilisateurs précoces et les promotions en affichage 56 % des utilisateurs précoces sont portés à visiter un magasin après avoir vu un message promotionnel en affichage pendant leurs déplacements pour le travail.