Montréal, 26 février 2010. BrandScience, firme de consultants marketing et efficacité affaires, a présenté aujourd’hui une conférence auprès de planificateurs médias de Toronto. La conférence portait sur les résultats d’études qui démontrent le pouvoir et l’impact de l’affichage à l’intérieur d’un mix média et son efficacité de retour sur l’investissement (Return On Investment - ROI).

BrandScience a analysé plus de 400 études économétriques sur différents produits et services. Les résultats ont fourni des informations uniques sur afin de vérifier l’impact des médias sur les ventes, tant individuellement qu’en mix média.

Un des éléments clé de cette analyse est que le ROI de l’affichage augmente avec le temps contrairement aux autres médias. Selon Sally Dickerson, directrice internationale de BrandScience, « C'est dû en partie au déclin des auditoires pour beaucoup de médias, ainsi que la fragmentation de certains médias comme la télévision et internet. De plus, la technologie a aussi eu un impact positif pour l’affichage avec le développement des réseaux numériques et des possibilités interactives et créatives. »

La recherche a aussi révélé que malgré des budgets de publicité inférieurs, l’affichage performe mieux que les autres médias analysés et que, lorsque combiné à d’autres médias, l’affichage augmente de façon substantielle leur propre performance.

« La recherche fournit une nouvelle validation de l’efficacité de l’affichage et son impact sur les ventes. La pertinence de l’affichage dans le marché en évolution actuel n’a jamais été aussi forte. L’affichage est en contact direct avec les consommateurs actifs et mobiles aux bons moments de la journée et sur le chemin des achats » selon Rosanne Caron, présidente d’AMCA.

Pour en savoir plus sur la recherche, contactez :

Rosanne Caron
Présidente
AMCA
rcaron@omaccanada.ca
416.968.3435 x108

Luc Granger
Directeur marketing et communications
AMCA
lgranger@amcacanada.ca 
514.219.1127