La demande croissante en matière de communications interactives et
personnalisées a donné naissance à des utilisations nouvelles et novatrices
en matière de médias hors du foyer.
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Taxi 2 et TMC ont développé une campagne audacieuse pour le lancement de la nouvelle
Mini 2007 au Canada. Situé dans les toilettes réservées aux hommes, le détecteur
de mouvement utilisé normalement dans les panneaux sonores a été adapté afin de
déclencher un chronomètre. Ainsi, lorsqu'un homme se place devant l'urinoir il déclenche
le chronomètre, cela lui permet de comparer sa vitesse à l'urinoir avec celle de
la nouvelle Mini.
Une autre offensive comprenait deux panneaux numériques préalablement installés
côte à côte au-dessus des urinoirs; un pour les gens enthousiastes par rapport à
la nouvelle Mini, l'autre pour ceux qui le sont moins. Les hommes qui ont opté pour
le premier panneau sont récompensés; un vidéo professionnel et de qualité leur est
présenté. Ceux qui ont utilisé l'autre urinoir se retrouvent face à un pseudo docteur
burlesque vantant les bienfaits d'une méthode afin d'augmenter leur virilité.
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La campagne hors domicile incluait aussi des panneaux avec des messages suggestifs,
des Minis en fibre de verre installées sur les côtés d'édifices au centre-ville
avec leurs phares pointant vers le ciel, des méga-colonnes et des enveloppements
de poteaux de lignes de transmission.
Mini USA utilise des panneaux numériques qui envoient des messages personnalisés
aux conducteurs de Minis qui passent tout près. Ceux-ci furent invités à se joindre
à un projet pilote pour un nouveau programme intitulé Motorby. Pris en charge par
la technologie d'identification de radiofréquence, les panneaux de la Mini sont
activés par les breloques de clés électroniques que reçoivent les clients après
s'être inscrits et avoir divulgué des renseignements personnels tels le surnom de
leur véhicule.
Rethink a créé une campagne pour Solo Mobile qui démontre comment les jeunes peuvent
demeurer en contact en cliquant sur un bouton. En effet, des affiches en abribus
invitaient les passants à appuyer sur un bouton apparaissant sur une grande image
d'un téléphone. Ainsi, ils pouvaient tester l'utilisation d'un émetteur-récepteur
et avoir une conversation avec une autre personne dans un autre abribus dans une
autre ville du pays. Le tout a donné naissance à des milliers de conversations spontanées
entre des étrangers d'un bout à l'autre du pays et a fait naître l'engouement dans
l'industrie des relations publiques.
Cossette Média a mis sur pied une campagne interactive pour Nike Canada dans les
centres d'achats. À l'aide d'une illustration en vinyle installée sur le plancher,
Nike invite les consommateurs à choisir, par messagerie texte, l'un des cinq vidéos
de soccer " Joga Bonito " présenté en rotation à l'écran. Cette initiative
a permis d'établir la popularité des vidéos. Par la suite, les joueurs recevaient
un message texte les encourageant à visiter un site web et à s'inscrire aux bulletins
de nouvelles de soccer de Nike.
Schering Canada a lancé une campagne promotionnelle qui combine l'affichage intérieur
et le marketing événementiel. L'objectif est de faire connaître la marque Aerius
et inciter les gens, souffrant d'allergies, à essayer le produit. La campagne média
a été affichée dans les établissements huppés des réseaux restos-bars et des centres
de conditionnement physique de NEWAD. Une équipe de représentants a distribué plus
de 68 000 échantillons du produit Aerius aux hommes et femmes d'affaires dans le
centre-ville de Toronto près des zones achalandées.De plus, les représentants demandaient
aux consommateurs de faire un don d'un cent à l'œuvre " Canadian Allergy, Asthma
and Immunology Foundation charity (CAAIF) ". Un montant total de 4 350 $ a
été remis au CAAIF à la fin de la campagne. L'agence DDB Anderson a conçu la création
pour cette campagne.
GM et Cossette Média innovent avec l'utilisation d'un nouveau panneau interactif.
Le concept comprend quatre programmes distincts, chacun démontre deux modèles de
véhicules différents. Activé par un détecteur de mouvement, le panneau interactif
communique directement avec le consommateur par l'intermédiaire d'un écran audio
et vidéo HD de 12 pouces.
Les 18-34 ans qui fréquentent les environnements ciblés de Zoom Média peuvent interagir
avec la campagne via l'utilisation de quatre boutons. En choisissant parmi les différentes
options disponibles, les utilisateurs peuvent obtenir de l'information plus détaillée
sur chacun des véhicules annoncés et visionner un vidéo qui présente l'extérieur
et l'intérieur des véhicules. La campagne comprend également des brochures offertes
dans des supports affixés sur les panneaux.
