Not Just for Grandpa

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Titre :

Drambuie; Not Just for Grandpa

Annonceur :

Drambuie

Année :

2013

Source :

Media Innovation Awards

Catégorie de produits :

Boissons alcoolisées

Format d'affichage :

Extérieur

Pays :

Canada

Objectif :

Introduire Drambuie, un spiritueux qui a réputation d’être pour les « papys », à une nouvelle génération.

Groupe ciblé :

Le buveur de spiritueux émergeant:

  • homme 25-34 ans
  • hipster urbain de Toronto
  • vit et sort dans le quartier de Queen/Ossington
  • cynique envers la publicité
  • intéressé par les médias et la technologie: son smartphone est son kit de survie

Stratégie et médias utilisés :

  • Des abribus mettant en avant Drambuie là où le marché cible se trouve et permettant aussi de rendre Drambuie le spiritueux qui vient à l’esprit des bartenders.
  • Le concept créatif (chevrons recouvrant les pilliers et le sol) est simple et énigmatique à la fois.
  • La technologie de réalité augmentée a été utilisée non seulement sur des abribus de Queen West mais également lors de l’évènement Nuit Blanche de Toronto et au cours de distributions déchantillons de Drambuie.
  • L’abribus de Dundas Square situé en face d’un LCBO très fréquenté a aussi été équipé de la réalité augemtée.
  • Des posts sur la page Facebook de Crambuie ont également utilisé la réalité augmentée.
  • Enfin, les bouteilles de Drambuie elle-mêmes étaient équipées de la techonologie de réalité augmentée permettant de découvrir des recettes de cocktails.

voici une vidéo de la campagne: https://youtu.be/qA-Yh4VvBpw

Résultats :

  • Plus de 5500 sessions d’expérimentation ont eu lieu au cours de la campagne (48 jours, 4 abribus)
  • Les sessions étaient d’environ 2,5 minutes
  • La majorité des participants ont sauvegardé une photo et/ou partagé leur expérience sur Facebook/Twitter
  • Dans une catégorie en déclin, Drambuie a réussi à grandir en Ontario grâce à cette campagne (connaissance de la marque et ventes sont montés en flèche pendant la campagne)