Le paysage de l’affichage continue d’évoluer par le biais d’innovations en termes de produits, de technologies et de réseaux novateurs. La flexibilité de l’affichage, avec ses possibilités créatrices illimitées, offre aux spécialistes du marketing des solutions efficaces pour joindre les consommateurs.

Créer un concept en affichage représente un défi de taille en communication. Il faut pouvoir exprimer un concept avec clarté et précision. L’environnement où apparaît une publicité est très différent de celui des autres médias. Pour la publicité extérieure, l’auditoire est principalement mobile et composé de consommateurs qui vaquent à leurs occupations quotidiennes. Ceci réduit à quelques secondes le temps de visualisation d’un message extérieur. Toutefois, la haute fréquence est un des avantages de la publicité extérieure, et les expositions répétées feront en sorte que le message sera absorbé et retenu avec le temps.

Pour la publicité intérieure, qui comprend les resto-bars, les centres sportifs et de santé, les centres commerciaux et les aéroports, l’auditoire est à pied, il a donc plus de temps pour visualiser l’annonce et en absorber les détails.