L'affichage augmente le nombre de points de connexion avec les consommateurs et engage les consommateurs à différents niveaux. L’étude nationale de Arbitron de 2003 sur les activités à l’intérieur du véhicule donne un aperçu du rôle accru des médias d'affichage lorsqu’il s’agit d’atteindre les consommateurs occupés et insaisissables.
Les résultats de l’étude démontrent qu’un grand nombre de consommateurs indiquaient que l’exposition à l'affichage a eu un impact sur le niveau de sensibilisation qu’ils avaient par rapport à un annonceur et que cela les a menés à visiter un magasin.
| Est-ce que vous avez déjà… |
à partir de panneaux-réclames |
Entendu ou vu des choses drôles qui ont fait l’objet de discussions avec d’autres personnes la même journée ? |
55 % |
| appris quelque chose au sujet d’un événement qui vous intéressait ? |
61 % |
| appris au sujet d’un magasin que vous avez plus tard visité ? |
53 % |
| appris au sujet d’un restaurant que vous avez plus tard visité? |
52 % |
| noté un numéro de téléphone ? |
34 % |
| noté une adresse Internet ? |
29 % |
| appris au sujet d’une station radio ou vous faire rappeler d’écouter une station radio ? |
47 % |
Le temps passé en voiture a un impact sur le comportement du consommateur
Plus la période de temps passée dans un véhicule est longue, plus il est probable que le consommateur aille visiter un magasin la journée même en raison d’un panneau-réclame. Ceux qui passent deux heures ou plus dans un véhicule lors d’une journée typique sont plus susceptibles d’avoir visité un magasin en raison d'un affiche.
Pourcentage de ceux qui ont visité un magasin plus tard la même journée après avoir vu une vente ou une offre spéciale annoncée sur un panneau-réclame.
- 16% des consommateurs qui passent < 1 heure par jour la semaine en automobile ont visité un magasin plus tard la même journée.
- 17% des consommateurs qui passent 1 à <2 heures par jour la semaine en automobile ont visité un magasin plus tard la même journée.
- 24% des consommateurs qui passent 2 heures et plus par jour la semaine en automobile ont visité un magasin plus tard la même journée
Le tiers des consommateurs qui passent beaucoup de temps dans leurs véhicules ont visité un magasin sous huitaine en raison d’un affiche. Plus la période de temps passée dans un véhicule est grande, meilleurs sont les résultats de l'affichage.
- 19% des consommateurs qui passent <1 heure/par jour de la semaine en automobile ont remarqué un panneau-réclame qui les a motivés à visiter un magasin plus tard cette semaine-là.
- 29% des consommateurs qui passent 1 à 2 heures/par jour de la semaine en automobile ont remarqué un panneau-réclame qui les a motivés à visiter un magasin plus tard cette semaine-là.
- 34% des consommateurs qui passent 2 heures et plus/par jour de la semaine en automobile ont remarqué un panneau-réclame qui les a motivés à visiter un magasin plus tard cette semaine-là.