La valeur de l'affichage

Une nouvelle étude conjointe de l’OAAA et de BrandScience démontre que l’affichage :

  • Offre un bon retour sur investissement
  • Accroît le rendement des campagnes, lorsqu’il fait partir du mix média
  • Améliore la perception des marques

La recherche portait sur les quatre catégories suivantes : automobile, boissons et aliments emballés, appareils électroniques et commerces de détail (non alimentaires). L’analyse de l’impact de leurs dépenses publicitaires sur la notoriété de la marque, la considération d’achat, la recommandation et l’intention d’achat révèle que l’on devrait augmenter les montants alloués à l’affichage.

Voir l’étude (pdf en anglais).